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知萌与IAI联合发布2019广告营销趋势报告

发布时间:2019-06-04  来源:未知  作者:中国政府营销网

摘要: 2019年5月8日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在中国传媒大学拉开帷幕。作为引领中国广告营销风向标的年度盛会,IAI国际广告奖邀.....
 

2019年5月8日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在中国传媒大学拉开帷幕。作为引领中国广告营销风向标的年度盛会,IAI国际广告奖邀请了品牌界、营销界、广告界、媒体界、创意界等国内外多领域知名专家和大咖,现场传授最前沿的营销理念和创意市场化策略。

知名趋势营销专家,知萌咨询机构创始人兼CEO,IAI数字营销研究院轮值院长肖明超,在会上发布了由IAI数字营销研究院与知萌咨询机构共同研究完成的《2018-2019广告营销趋势报告》,在主题为《重构的营销界面》的演讲中,他结合第十九届IAI国际广告奖的获奖案例,解读了广告营销的4大变化与10大趋势。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表演讲

肖明超首先针对2019年IAI报奖案例的深度研究,指出广告行业的四大变化。首先是信息、数码产品、食品饮料、家电家居、汽车等行业始终保持活跃。其次,创意依然是一切营销活动的原点,但创意的手段和手法却在发生变化,靠一张海报、一个视频打天下的时代已经结束,品牌愈加需要适配多元化界面的表达和技术实现。第三,整合营销不仅仅是物理意义上的渠道和媒介的整合,在数据与技术驱动的营销时代,整合营销变为”以人为中心“的线上线下行为轨迹的精准化触达和无缝链接。最后,品牌向上、品效兼顾、年轻活力、智能技术成为营销热点。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

面对广告行业正在发生的急速变化,肖明超随后指出了十大广告行业的发展趋势:

第一,新旧交融。一方面指传统媒体借助新技术打造新的场景体验,另一方面老品牌通过新旧元素的组合创造新的时尚和潮流。

第二,跨界出圈。品牌不仅要学会深度“入圈”,还要学会跨界“出圈”,成为区分圈层文化的一个符号和展示生活方式的道具。

第三,IP绽放。品牌对于IP的价值挖掘已不能仅仅停留在借势层面,更需要从多个维度挖掘IP的价值。

第四,供养经济。品牌对于网红明星的使用,从追求曝光和品牌知名度到对明星网红带货能力的挖掘。

第五,场景再造。在今天人人都是“低头族”的时代,品牌要想吸引消费者的关注,需要重构品牌与消费者新的交互和文化体验界面。

第六,治愈营销。品牌在满足消费者功能性需求的同时,更通过深度挖掘消费者情感诉求,以产品/服务为纽带,治愈消费者的“小情绪”。

第七,电竞吸“睛”。电竞成为年轻人社交新语言,传递给消费者潮酷的感觉,荣誉感、自豪感和团结协作。

第八,次元无界。随着二次元人群和市场规模的不断扩大,跨次元营销成为品牌与年轻人互动沟通的重要平台。

第九,短小精悍。短视频广告短小精悍的表达方式正成为博得广告主芳心的广告渠道和形式,强互动、高参与的营销效果能够带动用户与品牌更强烈的关系。

第十,智能进化。智能营销已经成为数字营销深度应用的阶段,推动数字营销从“触达”到“触动”,AI助力品牌”叩击心弦”的同时,满足消费者“即刻服务”。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

历经十九年,IAI国际广告将成长为引领中国广告营销风向标的年度盛会,肖明超指出,2019年充满了未知、风险、挑战和机遇,面对大数据、AI、MarTech等技术对营销行业带来诸多不确定性,无论企业所处的商业环境如何变化,营销的方式、手段如何变化,广告营销人都要坚持自己的“初心”与“匠心”,用创意打开想象,让技术赋能营销,用整合重构价值,用趋势引领未来,才能更好的挑战所谓的不确定,创见2019。




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